Débarqué en Italie en 2004, Virgin Active Italia a réinventé le concept de la salle de sport avec le format innovant du village fitness et un concept de bien-être basé sur le plaisir, la famille, les amis et une offre tout compris. Les 33 centres de fitness en Italie proposent une salle de sport avec 200 machines d'entraînement, 3 salles pour les cours de fitness - ainsi qu'une salle de vélo d'intérieur, un studio Pilates et un studio kinesis - une piscine de 25 mètres pour la natation et les cours, un espace de relaxation avec sauna, bain turc et bain à remous, un entraîneur personnel, un centre de bien-être, un bar et un restaurant.