Débarqué en Italie en 2004, Virgin Active a démoli le concept de la salle de sport grâce au format innovant du village fitness et à un concept de bien-être basé sur le fun, la famille, les amis et une offre All Inclusive. Les 33 centres de fitness en Italie proposent une salle de sport avec 200 machines d'entraînement, 3 salles pour les cours de fitness - ainsi qu'une salle de spinning, un studio Pilates et un studio kinesis - une piscine de 25 mètres pour la natation et les cours d'eau, un espace détente avec sauna, bain turc et hydromassage, des entraîneurs personnels, un centre de bien-être, un bar et un restaurant.